28 maggio 2022

La nuova divisa di Ibera

La divisa è una proposta sofisticata, elegante e funzionale che rappresenta un equilibrio naturale tra i tratti distintivi di Teresa Helbig e l'immagine attuale della compagnia aerea

Per il design di questa collezione, il designer si è ispirato ai valori di Iberia: vicinanza, avanguardia e dedizione al servizio. Una collezione che unisce artigianalità, haute couture e materiali d'avanguardia. La gamma cromatica della divisa è limitata alle sfumature del blu navy, ecru e ai colori identificativi di Iberia: rosso e giallo.

Comprende venti pezzi che sfuggono alla rigidità, ma che conservano intatta l'eleganza nell'incontro di una voluta atemporalità, dove c'è spazio anche per strizzatine d'occhio retrò e si aggiungono elementi “molto fashion” come plissé e spalle possenti.
Come novità, la divisa incorpora un capo attuale e funzionale come le scarpe sportive, insieme al gilet di piume e un nuovo design sul collo della maglieria. Per quanto riguarda gli accessori, sciarpe, cravatte, guanti e una borsa esaltano la personalità della divisa e le conferiscono quello stile elegante e all'avanguardia.

Teresa Helbig è la prima donna a disegnare la divisa Iberia e si unisce alla lista dei designer spagnoli che, dal 1952, mettono a disposizione della compagnia aerea il loro know-how per la realizzazione delle sue divise. Con la nuova divisa, la compagnia aerea dà il tocco finale al processo di rebranding iniziato nel 2013 e che ne sottolinea l'immagine rinnovata e attuale.

La prima "in aria" delle divise è prevista per il prossimo giugno e Iberia ha voluto farla coincidere con il lancio della sua rinnovata proposta gastronomica a bordo di tutti i suoi voli.

Quasi 7.000 dipendenti dell'azienda presenteranno la nuova divisa in un'importante vetrina internazionale: le quasi 140 destinazioni in 43 paesi verso cui la compagnia vola; in una prima fase, sarà effettuato dal personale di volo e aeroporto dell'hub di Madrid e successivamente verranno aggiunti gli altri scali.

La nuova divisa di Iberia è una proposta sobria, elegante e funzionale che rappresenta un equilibrio naturale tra i tratti distintivi di Teresa Helbig e l'immagine attuale della compagnia aerea che culmina, con questo elemento iconico, il processo di rinnovamento del marchio iniziato nel 2013.

Il designer catalano parte dalla sartoria classica per creare design leggeri e moderni, ma senza essere ancorato alle tendenze attuali per segnarne l'atemporalità. Una collezione che unisce artigianalità, haute couture e materiali d'avanguardia in uno sguardo al passato con uno sguardo al futuro per continuare a reinventare il domani.

Con la nuova divisa, Iberia vuole mettere in risalto la sua immagine rinnovata e attuale, oltre a sottolineare il suo impegno per la moda spagnola e il talento dei creatori del suo paese.

Gema Juncá, direttrice Brand & Marketing di Iberia ha commentato: “la nuova divisa è una parte fondamentale del nostro marchio, un segno di identità che rafforza il nostro impegno per la moda e i valori della cultura spagnola. Vogliamo che i nostri dipendenti si sentano orgogliosi di indossarlo e di rappresentare Iberia”.

La proposta di Teresa Helbig si basa sulla sartoria classica - fiore all'occhiello dell'azienda - per creare un guardaroba molto attuale, sereno, versatile che unisca il necessario pragmatismo dei capi quotidiani e comuni per i dipendenti sia di volo che aeroportuali.

La collezione riunisce venti capi tra abiti, gonne, pantaloni, camicette, cappotti e accessori come sciarpe, cravatte, borse o guanti, in un chiaro impegno per uno stile elegante, pratico e all'avanguardia, fatto di tessuti di qualità e massima funzionalità.

Pezzi che fuggono dalla rigidità, ma che conservano intatta l'eleganza nell'incontro di una voluta atemporalità, dove c'è spazio anche per strizzatine d'occhio retrò che si riflettono in dettagli come la rottura alta delle giacche, la ristrettezza dei revers e delle cravatte, le giacche corte attillate o gli abiti e le gonne a tubo. Si aggiungono anche elementi “molto fashion”, come plissé o polsini e spalle potenti.

Quello che è chiamato a diventare il capo iconico della divisa sarà l'abito; un capo pensato per essere comodo e sofisticato; nastri in gros-grain, dettagli rossi e gialli e cerniere color oro aggiungono un tocco di raffinatezza e personalità al design senza sacrificare la mobilità.

Per quanto riguarda gli accessori, sciarpe aperte o chiuse, cravatte, guanti e una borsa (ispirata a un classico di Chanel) esaltano la personalità della divisa e le conferiscono quello stile elegante e all'avanguardia.

Come novità, la divisa incorpora (oltre alla classica scarpa con tacco alto e medio) scarpe basse (senza tacco) e un pezzo attuale e funzionale come le scarpe sportive, insieme al piumino in alternativa al cappotto maschile e un nuovo design sul collo della maglieria che include un dettaglio aziendale sulla manica per aggiungere energia al look.

La gamma cromatica della collezione si limita ai toni blu navy, ecru e ai colori identificativi di Iberia: rosso e giallo. Il blu navy (che incarna equilibrio e professionalità) è il colore predominante nella collezione disegnata da Helbig. Si combina perfettamente con il grezzo calmo delle bluse e delle camicie, e con l'energia del rosso e del giallo nei dettagli che sono strategicamente presentati su polsini, collo, schiena e aperture, e si rivelano con il movimento, fornendo ricchezza visiva.

Il rosso incarna passione, dedizione e vitalità. Le camicette e il vestito incorporano un bordo rosso intorno al collo, la cravatta aggiunge un'ulteriore striscia rossa e la maglieria è in tinta unita rossa per una facile identificazione di assistenti di volo, supervisori e capi di servizio. Dal canto suo, il colore ecrù delle bluse e delle camicie rappresenta autenticità e neutralità, e completa il mosaico di toni come se fosse una seconda pelle.

Una delle sfide principali è stata quella di adattare il concetto creativo di haute couture alla produzione di massa e alle esigenze dei diversi profili e alle esigenze lavorative dei dipendenti che lo vestiranno. "Voglio che si sentano belli, favoriti, autorizzati e orgogliosi di indossarci", afferma Helbig.

Nella sua proposta prevalgono soprattutto estetica e design, ricercando un equilibrio tra funzionalità e bellezza. “Abbiamo creato questa proposta per emozione, perché volare e progettare sono molto simili: entrambi cercano di materializzare i sogni. Non abbiamo pensato a questi capi come semplici divise, ma come capi che, oltre ad essere comodi e funzionali, sono lusinghieri e mantengono il loro stile ed eleganza negli anni”, sottolinea lo stilista.

Teresa Helbig (vero riferimento della moda spagnola) è la prima donna a disegnare la divisa Iberia e si unisce alla lista degli stilisti (Pedro Rodríguez, Manuel Pertegaz, Elio Bernhayer, Alfredo Caral e Adolfo Domínguez) che dal 1952 fino al 2022 hanno realizzato la loro know-how a disposizione della compagnia aerea per la realizzazione delle proprie divise.

A cura della redazione di Avion Tourism Magazine

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